颜色可以成为有效的视觉标识VI设计,但问题在于,光谱中独特的颜色并不多。基本色有5个:蓝绿黄橙红,还有其他一些二级色。如果你进入某个品类恰好比较早,那你就能通过抢先占据每个特定的颜色建立品牌的声誉。例如,蒂芙尼( Tiffany)就先占了蓝色。

自1878年被采用后,蒂芙尼蓝已经成为这一高端珠宝商店全球门店的标识VI设计的颜色标志。

作为一个视觉标识VI设计,这个颜色传达了蒂芙尼品牌的优雅和真实。这个颜色是专有的潘通色卡定制颜色,在美国甚至作为颜色商标受到法律保护。

在蒂芙尼门店,有一样东西你是买不到的(他们会送给你)那就是蓝色的包装盒。

蒂芙尼有一个铁打的规矩,即任何一个印有公司名字的盒子都不准被带出商店,除非里面装着他们出售并负责保养的首饰。

蒂芙尼的盒子是一个非常有效的视觉锤。把一个蒂芙尼蓝色盒子和一个其他珠宝商店的白色盒子一起放在桌子上,看看女性的反应。蓝色盒子会使人产生情感上的反应,但白色盒子不会。

柯达的黄色也是如此。黄色盒子传达着柯达在传统胶卷行业中的领先地位。用绿色盒子装的富士胶卷则不同。除非它更便宜,或者商场里没有柯达胶卷的存货了,绝大多数消费者在能买到黄色包装柯达的时候,都不会买“绿色”的富士。但要注意,没有钉子,锤子是没有用处的。黄色盒子锤打的是柯达在传统胶卷领域中的领先地位。但如今传统胶卷已经几乎消亡了,因为摄影步入了数码时代。