沃尔玛是全球最大的零售商,是超级市场品类中的主导品牌。对沃尔玛来说,要发展出一个视觉锤本该相对容易些。

沃尔玛公司起初的尝试,那个小小的五角星,同时也是Wal-Mart名字中的连字符,就十分平庸。太阳花也是如此在商标设计的世界里,充斥着圆形、方形、星形、箭头和其他传统的形状,几乎所有这些形状在创建视觉锤的过程中都没什么帮助,更好的方法是创造一个独特的新形状。全球最为知名的一个形状设计。

是1958年 沃尔玛LOGO设计的象征“和平”的标识。这一和平符号是独特的,但确实与奔驰的三角星标识有些相似。

最近,美国知名运动品牌安德玛( Under armour)创造了个独特的标识,和沃尔玛的标识设计有着极其相同的路程。

尽管看起来简单,但它实际上还是有些不必要的复杂性。

远远地看,这个符号就像是字母“H”,尽管设计师很显然是希望为安德玛这个品牌名设计出一个象征着“UA”的符号。

在评估商标时,营销人通常会犯的一个错误是,问类似于你觉得这个设计如何?有什么可以改进的地方吗”之类的问题。

一个LOGO商标看起来如何是无形的。恰当的问题应当是“这个LOGO商标想要传达什么”

视觉锤的目标是将一个“字眼”钉入顾客心智。没有一个视觉锤可以传达这一概念,因此它需要象征性地来处理。