有时候你选用一个功能上没那么有效的颜色,也可以获得成功。比如,白色的耳机就是苹果iod非常有效的视觉锤。个人产品,特别是服装和那些你会与服装搭配的产品,例如手表等,都可以成为好的视觉锤。

Pod拥有74%的MP3音乐播放器市场份额,没有品牌占据第二的位置,除非你把晟碟( SanDisk)7%的市场份额称为第二名的话。

耳机绳传统上一直是黑色的。既然耳机绳无可避免,那么就尽量让它不那么显眼。没有什么颜色比黑色更能隐身了。

苹果恰恰选择了相反的方向,这总是一个发展视觉锤的好战略。另一方面,为什么要突显MP3播放器最不重要的一部分呢?

白色的耳机或许不重要,但它们使你的朋友或亲戚知道你拥有一个iPod,而不是某些“模仿”品牌。白色的耳机、经典曲线瓶、耐克的钩子和很多其他的视觉锤开垦的都是同一块概念田,它们将品牌的原创性视觉化了。很多品牌标识设计忽略了维护它们所主导的市场份额的最简单的方法,真是令人羞愧。