绿巨人一度成为美国市场上冷冻蔬菜的领先品牌,尽管是品牌设计开创了这个品类在过去的10年间,重新夺回了它的领先地位,这得益于该品牌设计是冷冻食品品类中第一品牌所具备的可信度。

另一个将绿巨人品牌设计拉下冷冻蔬菜领导地位的因素是这个品牌延伸到了罐装蔬菜品类,这是非常典型的错误,也是专才类品牌( Birds Eye)胜过通才类品牌(绿巨人)的例子。

洁碧先生(Mr. Clean)也是一个虚构的人物形象,他是一个在1958年推出的品牌的虚构代言人,并建立起了一个主导品牌。推出市场后6个月,洁碧先生成为美国排名第一的清洁剂,并且创作了电视历史上最长的广告词。

“洁碧先生只需一分钟,就能清除灰尘、污垢和油脂。”“洁碧先生能帮你清洁整个房子和房子里的所有物品。”

相比于洁碧先生已经获得的成功,我不认为下一代品牌还能取得同样的成就。