面对麦当劳叔叔标识设计强大的吸引力,汉堡王本该怎么做?

什么都不做。最好的战略就是忽视竞争对手的优势,攻击他们的弱点所在。汉堡王本该聚焦于成年人市场。(我的父亲曾建议汉堡王针对十几岁的少年和青年人群,推出“长大就吃火烤汉堡”的战略。)

相反,汉堡王模仿了麦当劳,在餐厅里增加了儿童乐园和送玩具的儿童套餐。为了针对麦当劳叔叔,汉堡王还推出了“国王”。

国王这一戴着面罩、没有名字的形象,看起来不但不酷，而且有些吓人。

模仿竞争对手从来都不是好办法,更何况国王形象也不是一个好的视觉设计。麦当劳叔叔热情亲切,而国王冷漠不易亲近。

 10年前,在美国市场上,麦当劳的平均单店销售额超过汉堡王的41%。如今,麦当劳的平均单店销售额已经超过了汉堡王82%。显然麦当劳的品牌战胜了汉堡王。