现如今,我们VI设计者与他人交流的过程中,有很大一部分的交流是在谈论文化、艺术、策划或文案。所以你必须要熟知流行文化,无论你对此是多么厌烦。因为流行文化几乎人人耳熟能详,因此你也必须烂熟于心。

如果你再提宾馆、旅馆、民宿,只会让听众们心里犯嘀咕:“你说的都是谁?”“你在讲什么?”如果你还不知道iPad是干什么用的,或者不知道 Lady Gaga阿黛尔( Adele)为什么那么有名(或许这本书出版的时候,这些名字都已经成了“过时的新闻”),你就很难与一些目标客户进行沟通交流。

但以上这些都是支撑“以讲故事为主进行沟通”这一大战略的一些小战术。我们VI设计者的目标是把你重新培训成一个会讲故事的超级沟通者。要做到这一点,你必须要使用你的全部大脑,而非半脑!我们先来看一看那些最著名的领导者们都是如何做到这一点的。