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2014年目前的品牌营销形式！

2014年目前的品牌营销形式！

        品牌营销计划推出由八个部分构成。

        执行摘要就是对拟议的计划提出精简的说明，是高层管理当局能迅速掌握整个计划的要点。

  在此必须提供有关目标市场的有关资料，包括：

（一）市场形势

  数年来市场的大小与成长（以数量和金额表示），而这些资料应按市场及地理细分出来。另外，有关顾客需要、认知及购买行为的趋势等方面的资料也应列出。

（二）产品形势

  列出过去几年每一产品的销售额、价格、边际贡献及净利润等资料。具体有：行业销售量、企业市场占有率、平均单价、单位变动成本、单位毛利边际贡献、销售量、销售收入、毛边际贡献、间接费用、净边际、广告与促销支出、销售力与分销支出、品牌营销研究、净营业利润。

（三）竞争形势

  应找出主要的竞争者、了解对手的规模、目标、市场占有率、产品品质、品牌营销策略等。

（四）分销形势

  提出每一个分销渠道所出售的数量。

（五）总体环境形势

  说明各种宏观环境因素对产品的未来发展具有的深远影响。

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