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怎样建立品牌营销自我防护措施？战略二

怎样建立品牌营销自我防护措施？战略二

（三）联营

   通过或与相关企业进行联营的品牌营销战略可以从有限的资源中取得实质的回报。这种品牌营销战略可能包括在贸易展销会上设置展台或与另一家公司进行联营。

   比如对一个在开放市场作选择的企业，由于它的海外网络服务，就可能增进它与网络设备供应商的联营，当资金有限的时候这种方法经常被采用。相类似，在培调市场机会中存在专业计算机软件产品的联营，这种情况常常出现。

（四）使用通讯技术的直接营销

  这种方法对于利基竞争者来说具有极大的优势。通过直接邮寄、电话、电子邮件和电子网络可以取得有效的成本目标。可以将不同的服务组合提供给不同的市场、在不同的市场中营销组合可以展现出不同的形象。呼叫中心和电子网络的快速发展进一步补充顾客的直接联系渠道——对一的顾客关系。

   营销专家认为资源有限的利基也要依赖发现革命性的、创造性的与顾客沟通的方法。这可以通过更多的个人联系、更快的反应、从竞争者的广告中寻找机会以及比大的竞争者更糟地在市场中寻找机会等措施来达到此目的。业务结构需要与目标市场相适应并有足够的灵活性来适应个体顾客的需求。

（五）国际互联网上的营销

   预计在本世纪个人和公司通过与国际互联网连接的电子网络通讯将会持续增长。这种情况的出现使缺少资源的小企业有机会接近大市场并有可能在全球范围取得利基营销位置。一位长期采取游击式品牌营销战略的专家假定了各种品牌营销战略和战术用于在线营销，其序列有广告牌、论坛和报纸等与电子储存介质发生联系的媒介。然而，研究和实验对于小竞争者是非常重要的。因为它有效地服务于目标顾客、管理配送、维持顾客使用国际互联网传送的质量和价值的需求。

 

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