如何充分发挥新品牌技术产品的使用功能？

         一般物质商品在买方买到后可直接付诸使用，实现其使用价值。而品牌营销商品的买者要实现它的使用价值，则需要一定的过程和相当的时间。这主要是由于品牌营销商品具有中间性表现在多数品牌营销商品只以软件的形式出现，必须由一个与硬件相结合的雾化过程，同样还必须辅之以较好的使用条件和较高的使用水平，才能最终实现其使用价值。如果买方的技术消化吸收能力强，并具备了相应的机器设备、原材料、生产工具等物质条件，加上现代化的管理手段，就能够较完全地实现品牌营销商品的使用价值，充分发挥新技术的使用功能。相反，如果买方技术吸收能力差，没有良好的物质条件和先进的技术管理水平，则品牌营销商品的功能就难以甚至不能发挥。这方面的事例是很多的。如某企业从国外引进一套新产品制造工艺，由于对一些关键性技术参数迟迟没弄明白，三年后才生产出新的产品。此时，这种产品一经落后，没有批量生产的价值，结果引进设备所花的美元白白扔掉了。又如日本在20世纪50年代前期就开始引进美国的各种先进技术，但仍采用老一套的管理办法，结果产品质量还是赶不上美国同行；从50年代后期开始，他们同时学习外国先进的管理经验，并结合自己的情况加以改进，从而带来了日本60至70年代的经济腾飞。

        一拿物质商品的使用，只是将其价值大小相等地转移到新产品中去，而品牌营销商品在应用过程当中，会产生一种价值扩张，从而为新产品带来超额利润。据美国有关方面估计，从1972—1982年的10年间，机器人给美国创造了1000亿美元的财富，每个机器人创利润250—400万美元。目前世界上80%的生产力来自科学技术的应用。品牌营销商品作为中间性商品，不仅可以生产处新产品，带来直接经济效益，而且还可以通过技术知识的横向转移和纵向渗透产生一系列相关的新产品，带来更多的见解经济效益。一个世纪以前，爱迪生运用真空技术制造出白炽灯泡，而今天真空技术已经广泛应用于商品包装、工业生产、环境保护、航天技术、核能开发、太阳能利用等许多领域，为这些行业带来丰厚的利润。先进的技术一旦被人们所掌握，就会显示出巨大的物质量。由此可见，品牌营销商品正是具备了增值的特性，将日益成为社会财富的主要源泉。