在拟定产品企业营销策划时，我们总免不了一再重申品牌的重要性。我们也经常将品牌定位、品牌个性、品牌资产、品牌精髓等用语挂在嘴边。然而，如果“消费者才是品牌的最后拥有者”
已然是企业营销及传播人员的共识，那么品牌定位、个性、精髓及资产等专业术语，其实用“消费者和品牌之间的互动关系”来涵括或许更为浅白而精确。
 

    目前，企业营销研究领域已经累积了不少品牌研究的方法，包括质画研究和量化研究。而研究的设计及执行技巧，主要都是针对了解消费者对某特定品牌的直觉联想和认知、接触该品牌的经验、该品牌之于消费者的价值及意义，以及消费者如何描述该品牌而形成。
这样的研究所收集的资讯，除了消费者选择品牌的理性思考面以外，
更重要的是得知消费者对某品牌的情感投入。毕竟有感情的投入才会让消费者重复选择此品牌，并形成品牌忠诚度。
为品牌作长期规划，重点在于保留并强化消费者对此品牌的正面印象，同时去除负面认知因此，持续了解消费者如何看待这个品牌，也就越发显示其意义。以下是一些较常被用来研究品牌的方法及技巧，不妨试着为手边的品牌把脉。