提到这个品牌，你最先想到的三个形容词是什么？
为什么会是三个形容词？（通过消费者的解释，可以知道他们对此品牌策划的直觉认知及认知的来源。）
感觉投射
借由角色扮演或绘画的方式让消费者投射出对品牌的感觉。
   现在请你闭上眼睛，想象你就是这个品牌策划。你会有什么感觉？什么情绪？
   请用手边的画笔来画出你对这个品牌的感觉。（绘画的能力并不重要，消费者所选择的颜色和所画的图案才是深入探讨的重点。）
隐喻及类比
 

  隐喻或类比的技巧适合用来探讨消费者心目中的品牌个性或品牌物质。至于隐喻或类比的类别选择则应考虑适用性及消费才对此类别的熟悉度。
  如果这个品牌是动物，它会是哪一种动物？
  如果这个品牌是车子，它会是哪一个牌子的车子？
  如果这个品牌是一家银行，它会是哪一家银行？
  如果这个品牌是个城市，它会是哪一个城市？
  如果这个品牌是一种布料，它会是哪一种质料？