麦斯威尔是在1982年冬天上市的。最早的广告表现，其实和当时的品牌策划——所谓“Change from tea”不太符合。
    创意的表现是以“生活”为出发点，运用孙越的亲和力及隽永的旁白来创造一个温馨感人的咖啡时刻，这种特别的情景，不但让产品更有饮用欲，也推出了有利咖啡生意的市场。
    所以说，麦斯威尔的广告，刚开始是以创意为主导，后来再回来将策略归位。
 

    这是一个令人难以启齿的事实。很幸运地找到这么一个和“产品相关性很高”的心理层次上之定位，再加上一种“四海之内皆兄弟”与“博爱”的感觉，便是麦斯威尔与众不同的品牌资产。
    但由此再度证明了一个大创意可能刚开始只是一个小小的Idea，不过却是可以慢慢地养大的——给它足够的时间去累积与修正，就有机会发光，成为一个大创意！
    在此，让Idea有机会成为Big Idea的关键，是需要有智慧去辨识它、有心胸去承认它、有勇气去保证它。这里所指的Idea，不只是创意作品，也可能是一个有启发创意能力的策略。