酒店VI设计是图形设计，它与其他图形艺术表现 手段既有相同之处，又有自己的艺术规律与设计原则。现代酒店VI设计的核心本质是传播信息，酒店VI设计的创意构思应从信息传播入手。
    从功能需要出发，酒店VI设计需明确所设计的标志内涵与目的，这是现代酒店VI设计的重要前提。酒店VI设计的原则可归纳为归属性、识别性、独特性、信息性、认知性、适用性、艺术性、时代性、地域性和国际性。
 

    优秀的酒店VI设计应易于识别，给人以强烈的印象。只有易于识别的VI，才能进行有效的视觉传播，识别性是VI设计应达到的视觉效果。
    在酒店VI设计中，要注重对比与协调，强调视觉形象的鲜明与生动，这是产生识别性的重要形式要素之一。酒店VI设计要考虑在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。