其实，施得令制药投入了1.16亿美元来投放广告和推行企业营销策划，推出5种“不含阿司匹林”的一系列产品。拜尔系列包括减轻头痛、治疗伤痛、夜间疼痛诊治、窦道疼痛治疗、月经疼痛治疗，所有这些产品都包括包含退热净或者布洛芬作为核心成分。
    结果很惨，第一件拜尔系列在25亿美元的镇痛药市场上仅占到了2600万美元的销售额，或者说进展市场的1%。更糟糕的是，常规拜尔阿司匹林的销量每年都下降10%。
 

    如果制造商告诉你，它所“选择”的产品更好，因为它们“不含阿司匹林”，你为什么还要购买拜尔阿司匹林呢？
    难道消费者是愚蠢的吗？
    很多制造商最大的敌人是他们自己，像淡的、清爽的、健康的、脱脂的这类产品线眼神说明了什么？它告诉消费者那些常规的产品对于他们是没有好处的。