运动行销
    今天我被邀请来台演讲运动行销，主办单位特别希望我把重点放在亚洲及台湾地区的运动行销，同时我也被告知希望能谈一些国际管理集团的历史及我们所从事的工作内容，我希望这两者有相当好的联结。
    之后，我也会解释为何我坚信台湾地区及整个亚洲在运动行销方面会有灿烂未来的原因。
    企业营销运动行销就是利用运动销售产品或服务。基本上有两种做法：其一设计某家公司利用知名运动明星为产品背书。
 

    Michacl Jordan（乔丹）及Andre Agassi（阿加西）为NIKE（耐克）鞋子背书就是一例。其二则是某企业公司赞助某项活动。
    例如Johnnie Walker赞助Classic高尔夫球赛、Alfred Dunhill赞助Masters高尔夫球赛、Marlboro（万宝路）赞助美式足球联盟。
    今天由我讲授这个主题应是最恰当的，因为有很多人推荐我父亲（Mark McCormack）为运动行销之鼻祖。我父亲同时也是IMG的创办人。IMG是世界上最大的运动行销公司。