这种新类型活动的诱因是提供相关且有用的资讯，有的与品牌有关，有的与使用环境有关，有的二者兼有。
    例如：食品产品会用食谱和营养资讯诉求，或以文章报道新产品、新特色，或是使用产品的小秘诀。再者，如果这些资讯是导致这类方式成功的原因，则消费者参与与投入就是催化剂了。
    而广告信函的样品寄送、产品示范、读者意见收集、问卷调查等立体特性及弹性，更提供了让消费者高度投入的可能性。
 

    这种运用资讯吸引消费者投入的成功销售，可追溯自早期传统酒店VI设计广告的“市讯息”做法，即是由大卫•奥格威所发展的长文案广告。
    但后来因为广告创意的趋势、媒体更大效益的需求及简短广告等因素，使得其仅能提供消费者少许的产品讯息。
    消费者未获满足的需求，使得讯息性广告被接受，而且在品牌度及销售上都有重大的影响。