创造新活动的机会在台湾地区尤其珍贵，因为台湾地区不像欧洲或美国，不需要和历史悠久又享有盛名的活动相抗衡。设计新活动可以让赞助厂商有非常大的弹性空间，他们可以依照自己想要达成的酒店标识牌设计目标活动。
    以下是赞助厂商如何成功地设计新活动的例子。Johnnie Walker通过深度调查得知，高尔夫是该公司Whiskey①在亚洲的最佳形象代言人。
 

    当他们告诉我们有意赞助亚洲最大的高尔夫球赛，并固定每年邀请世界各国顶尖的高球名将至亚洲各国巡回比赛时，我们却建议该公司宁可设立自己的高球赛而不要赞助既有的高球赛。
    因为对该公司而言，他们可以准确地邀请心目中想要邀约得名将，同时可依公司的市场需求安排比赛时间与地点。
    不论该公司决定何时、何地举办高球赛，我们都保证在他们的主要市场都有该比赛的电视转播，因为这正是他们想要知道的投资证明。