但近年来，已有众多小型企业公司发现赞助运动活动是一种符合成本效益的绝佳行销工具。
    在美国以及欧洲国家都深信，活动赞助不但可以成功有效地达到品牌策划行销目标，还可以建立品牌。在亚洲地区，活动赞助也渐渐被接受并成为整合行销的一部分。毋庸置疑，这个趋势会被台湾及整个亚洲地区广为接受。
 

    全世界的传统广告费用愈来愈高，同时它也被认为会逐渐为人们所忽视。一般人不是跳过杂志上的广告版面，就是利用电视上的广告空档转看别台或起身上厕所。
    广告主真正想要触及的目标消费群却在将自己锁在他们所喜爱的某项运动节目上。这些消费者知道赞助厂商和这项活动紧密地结合在一起。
    消费者因赞助厂商支持他们所喜爱的活动而认同这些厂商。赞助体育活动可以让改赞助厂商在目标消费群观赏自己所喜爱的体育节目的同时，持续地让产品曝光。