三、户外广告现状
    在这个信息爆炸的社会，信息的需求是以几何级数增长的，这带来了媒体市场的空前繁荣。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等。这些户外广告的内容形式被一些大的企业所垄断，主要用做宣传企业形象。就户外广告而言，精明的广告人已突破了传统户外广告的概念，将其外延无限制地扩大。近几年来，酒店VI设计的新户外广告形式不断涌现，如跨省交通广告(汽车广告、火车广告等)、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等，这些广告形式的出现不但丰富了户外广告的形式和内容，也使户外广告的影响力增加，俨然从四大媒体的辅助媒体上升为与之并列的产品信息媒体发布形式。
   

    从客户角度看，户外广告以其所发布信息的持续性、醒目性、形象性、较低的成本被一些旨在突现企业形象、推广及维护企业品牌的企业所看中，并进行了大规模的广告投入。从广告公司角度看，户外广告的高经营风险与高利润回报的并存性使其成为炙手可热的经营项目，一些专业运营户外广告的广告公司相继出现，并利用其强大的技术资金实力及良好的社会关系在一些较好的路段树立广告牌，并不断开发新的户外广告形式。可以这样说，随着户外广告的发展，从理论上讲应该出现户外广告的地方基本上都出现了户外广告。