父母自我形态体现在两个方面：一方面是保护性和教育性；另一方面是批判性和有权发出各种指示。如对这项花费是否应该、价格性能比是否合理，以及是否能够得到更有意义的感受和记忆。当二者发生冲突时，成人自我形态便充当仲裁人。
    所以，广告传递的信息要涉及并迎合三种自我形态中的每一种。广告信息既应具有愿望性，即说明人们所期待的或感兴趣的事，又应具有独占性，即说明有别于其他品牌的特色，还应是可信的。
   

    (4)选择适当媒体。广告只有在被消费者看到、听到并对其心理产生影响时才能发挥作用。在选择媒体时最为关注的，就是广告如何尽可能地被人们看到和听到。酒店业中常用的媒体有：印刷媒体，电视，广播•互联网，户外、交通运输场所招贴画，灯箱，展览会等。选用什么样的媒体最恰当、最有效率是由信息的意图、要传递的信息类型和目标市场所决定的。下面即对各个主要媒体的特性进行分析。
印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、传单、酒店VI设计的手册、各类名录和广告黄页等。报纸是廉价、普及面广的读物，适合于酒店发布通知性广告，但是由于报纸有实时性的特点，使广告的有效性得不到重复而减弱。杂志一般都有针对的读者群，比如商业期刊、度假旅行杂志、时尚杂志等。因为购买杂志的人有着明确的兴趣倾向，使广告能够影响具有极高销售潜力的特定市场。杂志广告由于内容须提前交付(以保证一定的印刷周期)和信息维持时间长的特点、适于长期性定位的酒店广告。