酒店品牌口号是品牌内涵最直观的表达。其诉求点可以有三种：(1)我是谁?(2)我能给你什么?(3)我主张什么?品牌口号不同于广告语或广告口号，它并不是为配合酒店VI设计的某个广告，而是作为一种品牌的信念长时间存在下去的。一个优秀的酒店品牌口号能够起到以下作用：(1)向消费者诠释品牌核心价值；(2) 统一内部员工的思想；(3)统领品牌旗下的各项业务；(4)增强品牌的记忆点。品牌口号具有以下特性：价值性、兼容性、独特性、易记性、相对稳定性。
   

   品牌角色是指采用人或其他生物的形象来作为一种特殊的品牌象征符号。酒店VI设计的品牌角色起到以下作用：(1)便于消费者产生品牌联想；(2)将品牌个性形象地传递出来；(3)便于与消费者沟通，从而形成品牌关系；(4)降低广告成本；(5)增强品牌传播的控制性。可以从对象和数量两方面对品牌角色进行划分：(l)根据对象，品牌角色可以划分成卡通形象和真实人物两种；(2)根据数量，品牌角色可以划分成单一角色和多个角色。创建品牌角色需要遵循五个步骤：(1)品牌角色设计的基础分析；(2)设计品牌角色的整体形象；(3)不断丰富品牌角色的形象；(4)注重线下推销，全方位展现品牌角色的魅力；(5)采用品牌授权，加速品牌角色的传播。
    品牌传奇是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来，并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。