(三)跨越文化差异
   雀巢公司CEO包必达(peter Brabeck-Letmathe)曾说：“我们必须有一个世界通行的营销方法，什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问，是音乐!”确实如此，贝多芬、巴赫、柴可夫斯基等一些音乐大师的作品风靡全球，因为音乐传载了灵魂和思想，这些对于不同文化背景下的人们来说都是相通的。2003年，麦当劳在全球120多个国家同一时间发布“我就喜欢”的全新形象，其“Balabababa”的品牌音乐带给全世界的消费者的都是一样的轻松欢快的心情。
(四)传载品牌的核心价值
   音乐只是一种形式，更重要的是其所蕴含的酒店VI设计品牌核心价值。对于表达酒店品牌内涵而言，音乐是一种很好的途径。例如，飞利浦简洁清脆的两个音节与“精于心，简于形”的广告语配合得天衣无缝，准确地传递出“精致、简约”的品牌核心价值。

(五)增强品牌感染力
    根据美国营销学者马克英尼斯(MacInnis)和帕克(Park)的研究，广告音乐能引起人们的情绪反应，包括积极的情绪反应(如高兴、幸福、兴奋、感动、舒适等)和消极的情绪反应(如悲伤、焦躁、厌烦等)两种（MacInnis, D. J. and C. W. Park. The Differential Role of Music on High and Low-Involvement consumers’ Processing of Ads[J]. Journal of Consumer Research, 1991, 18(2):161-173.）。一些研究还涉及到音乐的具体個性特征(节奏、音量、速度、种类、悦耳度、熟悉度、品味等)带来的情绪反应，如音乐的节奏和速度过快或者过慢不容易导致积极的情绪（Hahn, Minhi and Insuk Hwang. Effects of Tempo and Familiarity of Background Music on Message Processing in TV Advertising:A Resource Matching Perspective[J]. Psychology and Marketing,1999,16(8): 659-676.），低音量更能带来积极的情绪反应(Kellaris, J.J., A. D. Cox and D. Cox. The Effect of Background Music on Ad Processing: A Contingency Explanation[J]. Journal of Marketing,1993, 57 (4) : 114~ 125.)等等。