品牌传奇常见的几种类型有创业历史型、产品发明型、品牌由来型、质量管理型、产品特色型、客户服务型、领导风采型、业绩成就型。品牌传奇的作用表现为：(1)增加品牌记忆点；(2)增加神秘色彩；(3)传播品牌的理念；(4)增加口碑传播的题材；(5)使酒店VI设计的品牌角色变得鲜活。品牌传奇开发有四个要素：主题、人物、情节、美学。
    品牌音乐是指那些用以传递品牌内涵的声音效果。品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个层面来划分类型：(1)按照音乐的作用，可以把品牌音乐划分成企业主题歌曲、广告背景音乐和品牌标识音乐三种；(2)按照音乐的来源，品牌音乐可分为定制音乐和现有音乐；(3)按照音乐的内容，品牌音乐可以分为有歌词和无歌词两种。品牌音乐的作用有：(1)加深消费者对品牌名称的记忆；(2)有助于消费者自行传播；(3)跨越文化差异；(4)传载品牌的核心价值；(5)增强品牌感染力；(6)熟悉的音乐拉近了与消费者的距离。
     在设计酒店品牌符号的时候，也很有必要考虑典型产品的外观特色。产品外观是一个比较宽泛的概念，包括产品包装、产品造型、产品颜色、产品味道等。产品外观设计需要遵循以下几点要求：独特、相关、美感、持久。

第5章  品牌定位
引例
     近年来，中国白酒行业得到了前所未有的发展，众多的流派和品牌(如老品牌：茅台、五粮液、二锅头，新兴品牌金六福、洋河蓝色经典等)繁荣了整个白酒行业，但整个行业都处于“假、大、空”的文化中，行业缺乏“真、善、美”的精神。