设计风格上带有明显计划经济的色彩、尽管标志图形语言易记醒目，但从视觉设计上看，显得过于简单直白。迄今为止，劲霸品牌在间隔很短的时间内进行过三次换标，劲霸的标志设计处于一个应对市场变化的动态发展过程中，这一过程也是该企业对品牌内涵、品牌形象和品牌资产的认识逐多加深的过程。劲霸副总哉连进先生评价说“我们每一次标志的更新换代，都伴随着企业迈向全新高度的发展。”
    

    第一次换标在1996年。当时劲霸处于从产品到品牌的经营转型期、随着中国经济市场化的全面启动，跨国品牌大量地涌入中国市场，并且凭借成熟的品牌模式取胜市场。与此同时，众多民族品牌却面临着市场萎缩、利润微薄的窘境，现实让中国企业意识到只有拥有与国外品牌相当的知名度才能取得市场的占有率。在这个背景下，劲霸意识到先钠的标志已不能满思品稗经营的需要，只有随标志更具行业特点并形成完整的品牌形象才可能形成市场竞争力。劲霸企业快速地导入CIS企业识别系统，使企业初具品牌经营的格局。第二次换标在1997年。这个阶段劲霸处于品牌建设的加速期。面对中国企业市场化进程加速，市场结构不断升级，国际品牌在高、低端市场快速扩张，中外品牌开始了新一轮的激烈竞争。这些都是促使了各行业在品牌数量、品牌集中度、市场份额的重新分配。