电影媒体的受众与SMART的目标人群相契合，情人节这一特殊档期，影院不仅具备高人流量，同时受众还具有“情侣性”、“家庭性”的特点。整个营销传播方案除了通过“银幕巨阵”对固定观影人群做到品牌形象的建立，同时针对那些“凑热闹”的人群实施“阵地”营销推广，直接促进销售。
传播运动目标
    京东商城试图利用央视三维电影传媒的优质资源，实现渠道的差异化传播，锁定相契合的受众人群，在旗下的“银幕巨阵”投放商场标识设计的品牌广告，提高京东的品牌形象、在电影媒体受众心目中提升品牌偏好度，并直接转化为网站访问行为。另外，针对“‘灰’常SMART，只在京东”的特别营销活动，运用央视三维独特的影院空间“线上+线下”整合营销传播模式，提升网络线上营销活动的线下曝光率，建立商场品牌形象的同时刺激产品销售。

创意策略核心
   2011年整年，中国电影观影人次为3.8亿，其中固定观影人群为3000万人，平均每月观影1至2次，针对那些固定观影人群全年持续投放品牌广告，建立品牌形象。在一些特殊的档期，有一小部分人因为特殊节日或针对大片才进影院观影，这一小部分人群有着“凑热闹”的心态，针对这些档期进行促销类的广告投放。根据不同的档期，选择符合广告主的营销组合方式以达到营销目的。京东商城选择了情人节档期投放其品牌广告，既保证了品牌忠诚度高的固定观影人群，同时囊括了观影高峰期更广泛的电影受众群体。