2.线下产品互动，品牌、销售两得益
   2012年2月14日至18日，在北京、上海、杭州、深圳、成都五大城市的精选影院进行了“smart流光灰影院巡展”影院线下买车展示活动。首先，选择的五家影院都处于城市的中心商业区，观众为城市中最活跃的消费人群其次，在阵地活动的整体安排上，央视三维专业策划团队针对京东与Smart各自的属性特征，对真车展示进行了创意的VI设计：以京东网页作为展台外框，小巧时尚的Smart在镂空中巧妙展示。过往的观众被展台吸引驻足的同时，使广告主获得了与消费者零距离沟通的机会，甚至直接促成购买。整个阵地线下营销活动达到了提升京东品牌形象的效果，同时也起到了有效促进特别销售活动的双重效果。

传播运动效果
   2012年2月9日-22日，京东电影媒体整合传播覆盖影片共计12部，包括《碟中谍4》、《我爱你》、《我愿意》等高票房影片。2月14日～18日的阵地活动更是同时覆盖了两个不同观影高峰值(情人节十周六)，仅情人节当日，票房就占了总月度票房的25%左右。
   “‘灰’常SMART,只在京东”限量300台SMART流光灰特别版在京东独家出售，2012年2月20日开售89分钟内售罄!京东通过央视三维投放广告后，取得了显著的效果，成功跳出以往大家所认知的电商，精准切入受众人群，利用情感诉求成功建立了商场品牌壁垒，线上线下整合营销传播方式，多方面体现了电影媒体的营销价值。
   资料来源：京东商城影院媒体整合营销传播[J]，广告大观综合版，2012.07: 52-53.