酒店外部的这个品牌已经具有吸引力、可信度和强有力的品牌联想，可以是品牌化的产品特性、服务、活动或产品成分。产品成分最为常见，如捷豹汽车(Jaguar)在英国使用的是康纳利(Connolly)皮革作汽车内饰，以体现与其他汽车的不同。外部的差异点应该是竞争对手所不具备的，如果竞争对手都能轻易获得，那就不适合作为外部差异点。比如，杜比系统、莱卡、Intel都不适合作为差异点。要保证独家拥有外部品牌化的差异点，就必须与合作伙伴签订一个排他性的长期合同，规定外部合作者不得与竞争者合作。

3.外部品牌化的活力点
   另一些外部品牌合作者是本酒店品牌的活力点，即为酒店VI设计的品牌创造了活力、知名度、联想等。外部活力点的来源包括赞助活动、明星代言人、产品、国家或地区、卡通象征物等。蒙牛酸酸乳通过赞助"超级女声"歌手选秀活动，使得“自信、率真”的品牌个性被激活；动感地带凭借天王级歌星周杰伦的代言，为品牌增添了不少“酷、自主”的情感成分；雅虎请陈凯歌、冯小刚、张纪中三位中国最著名的导演每人拍摄了一部网络视频广告，在网上流传广，这成为雅虎的一大亮点；一瓶香水只要与法国联系在一起，马上会被赋予浪漫的情调，而与西班牙联系在一起，则马上会被烙上激情的印记；卡通小狗Snoopy近20年来一直为中美大都会人寿保险有限公司(Metlife)代言，卡通小猫咪Hello Kitty则让一些女孩子专用产品(如发卡、女士皮包)变得可爱起来。