中华老字号“内联升”的布鞋质量不可谓不好，但试问在当今社会还有多少人穿着布鞋?霞飞化妆品质量不可谓不好，但其品牌形象跟欧莱雅和资生堂相比根本就不在一个水平线上。美国的普利泰服装(Playtex)目标市场为年轻女性，尽管质量上乘，但由于欧美设计理念差异，在欧洲被认为是年轻女性的母亲穿的服装。
3.品牌老化是悠久的品牌历史引起的
   持这种观点是因为中国有很多历史悠久的老字号一蹶不振。酒店与企业的品牌老化与品牌的历史没有必然联系，一些历史很短的品牌也可能呈现老化的迹象，如太阳神至今也不过20余年的历史，但其市场业绩已大不如前；一些历史很长的品牌依然很有活力，如可口可乐已经有120多年的历史，但给人感觉还是年轻有为的美国人；百事也有百年历史了，但给人感觉仍然是活力四射的年轻人。

4、品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场
   由于卡普菲勒教授认为部分酒店品牌和酒店标识设计的老化这一层含义是消费者形象老化，因此很多人认为将老年人作为目标市场的品牌就是属于老化的品牌。这是对品牌老化的一个误读。照这样来看，脑白金、钙中钙、黄金酒等岂不都成了老化品牌?其实，品牌老化是一个动态的概念——品牌的消费者形象老化是指品牌以前的消费者是年轻人，现在年轻人不再增加，剩下的都是以前的老客户。那些老年人品牌本来就是以老年人作为目标市场，不存在消费者形象从年轻人转变成老年人的过程。