二、品牌老化的成因
   品牌为什么会老化?可以从消费者、竞争者、酒店和企业三个角度对这一问题进行分析。
(一)从消费者角度看
1.消费者对品牌的“喜新厌旧”
   有些时候消费者不选择某个品牌并不是这个品牌的错，而是因为消费者“喜新厌旧”的特性所致。例如，在买去屑洗发水的时候我们可能有时候选择海飞丝，有时候选择清扬。从心理学角度来讲，人们对未知的事物总是存在一种探求的渴望，马斯洛称其为“认知”的需要。反映在品牌消费上面的表现就是消费者会经常尝试一些新的品牌，以增加消费的新鲜感。如果原有品牌不思进取，妄想“一招鲜，吃遍天”，那么消费者很可能逐渐疏远老品牌，选择具有时代特色的新品牌。消费者的这种特性迫使酒店、企业不断实施品牌更新，把握时代脉搏，给酒店品牌和酒店的标识设计注入新的元素。

2.消费者对产品需求的改变
   随着消费文化的变迁，消费者对产品的功能、外观、口感等方面的要求也在发生改变。如果酒店、企业品牌不能随着消费文化的发展而改变，那么品牌的形象就会逐渐老化。在看电视节目的时候，我们经常会有这样的感觉——在重播的一些有年头的影片或歌舞节目当中，人们的着装和动作一看就是很过时的，尽管在当时是很时髦的。即使品牌产品的质量很好，但跟不上时代发展的步伐，品牌照样会被消费者所遗弃。