第1节  品牌生命周期
一、品牌生命周期的定义
   据统计，在整个20世纪80年代，财富500强中有大约230家公司(占总数的46%)从财富500强中消失了，世界500强企业的平均寿命只有40岁，而中国500强的企业寿命仅有11岁，中小型企业的平均寿命仅有1.5岁；在美国，大约有62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业能存活50年，中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年，一般的跨国公司平均寿命10～12年；我国的资料显示，中国企业的平均寿命7～8年，小企业的平均寿命2.9年，每年有近100万家企业倒闭；从产品来看，目前我国每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年••••••美国著名品牌专家史蒂芬•金(Stephen King)下了一个定论——品牌的周期性衰退是不可避免的。品牌生命周期(Brand Life Cycle,BLC)这一概念就描述了酒店VI设计的品牌从出现到衰退的全过程。

   扬州大学潘成云博士将品牌生命周期分成广义和狭义两种（潘成云.品牌生命周期论[J]，商业经济与管理，2000(9)；19-21.）。广义的品牌生命周期包括品牌法定生命周期和品牌市场生命周期，前者是指品牌按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期，如我国法律规定注册商标的有效保护期是10年，持有者可申请续延；后者是指新品牌从产品或酒店、企业进入市场到该品牌退出市场的整个过程。