狭义的品牌生命周期则特指品牌市场生命周期。尽管上述酒店与企业和产品品牌生命短暂，但纵观国内外市场上的公司，不乏寿命在百年以上的优秀范例。例如，瑞典的斯托拉造纸和化学公司创于13世纪，日本的住友集团已有100余年的光辉历史，美国的杜邦公司已近200岁，英国的皮尔•金顿已领风骚170多年，而中国的百年老店同仁堂(1669年至今)依旧生机勃勃。这表明通过有效的品牌管理，品牌生命周期能够尽可能地延长。

二、品牌生命周期的阶段
(一)国外学者对品牌生命周期阶段的划分
   20世纪60年代初，德国学者曼弗雷德•布鲁恩教授把品牌明确视为一个生命体，首先提出了品牌生命周期理论。他指出，品牌生命周期由六个阶段组成，即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。史蒂芬•金认为，酒店VI设计的品牌像生物一样，要经历出生、成长、成熟和衰退的过程。科特勒指出，应该用产品生命周期概念加以分析品牌，即酒店品牌也会像产品一样，经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。英国著名广告学者约翰•菲利普•琼斯(John Philip Jones)教授对品牌成长发展的过程做了进一步的深入研究，认为品牌发展过程应分为孕育形成阶段、初始成长周期阶段(指从品牌进入市场到销售量下降至最高销量的80%这段时间)和再循环阶段（(英)约翰•菲利普•琼斯.广告与品牌策划[M].北京：机械工业出版社，1999.）。