对比来看，布鲁恩的划分以品牌竞争为视角，各阶段反映的是竞争品牌之间的关系；金和科特勒的观点比较接近，基本以一个生物体的发展过程作为划分阶段；琼斯的观点则不仅考虑了酒店品牌的发展和衰退的过程，还考虑了再循环的阶段，说明通过有效的管理可以延续品牌寿命，此观点更为全面。

(二)国内学者对品牌生命周期阶段的划分
   国内学者关于酒店VI设计品牌生命周期的讨论大多沿用了潘成云博士的观点。潘成云认为，酒店品牌完整的生命周期应包括导入期、知晓期、知名期（维护与完善期)、退出期等四个阶段：（1）导入期。导入期是新品牌刚进入市场时，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的关系不明确；(2)知晓期。酒店品牌随着产品的普及而逐渐获得消费者的认知，但总体而言，此时的品牌认知度不高，品牌联想还较苍白，品牌个性不鲜明，消费者并未建立起对品牌的认同和信任；(3)知名期。在这一阶段，品牌己颇具知名度，已建立起丰富的品牌联想，多数消费者对品牌产生认同感和信任感，品牌产品占据了较高的市场份额，消费者对品牌具有较高的忠诚度。这一阶段企业的工作重点是维护和完善酒店品牌，所以也称为“维护与完善期”；(4)衰退期。此时的品牌产品市场占有率、销售额和销售利润等持续出现较大幅度下滑，消费者对该品牌的认知逐渐淡化，品牌形象逐渐老化。