“润妍”润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。这款新产品在2000年推出，针对18～35岁的城市高知女性，以黑发为诉求理念。然而，18～35岁的城市高知女性多是时尚的示范者或追求者，在当今染发之风越刮越烈的时候，润妍的这种黑发理念成为了一种过时的卖点。结果一推出市场，润妍就背负着品牌老化的重担，艰难维持到2002年便黯然退出市场。

(二)从竞争角度看
   竞争越激烈的行业，品牌老化速度越快。“逆水行舟，不进则退”，酒店竞争者在酒店标识设计和产品研发、服务方面的投入加速了技术更新换代的速度，如果企业和酒店还是抱着一劳永逸的思想“吃老本”，那么市场很快就会被竞争者抢占。20世纪90年代中国保健品行业的市场是太阳神的天下，但由于一直抱着猴头菇和生物健等产品不放，致使太阳神保健产品研发速度减慢，市场份额被其他品牌远远甩在身后。王麻子剪刀破产的一个重要原因是其产品款式落伍、科技含量不足，而后起之秀“阳江十八子”经过十几年的求变创新，填补了国内制刀史上的十多个空白，累计获得60多项专利，其取代王麻子的地位也是必然的。全聚德在应对竞争方面就做得不错，面对越来越多的人选择肯德基等洋快餐，地道的中餐老字号全聚德推出了烤鸭汉堡，一面世就博得了满堂彩。