(一)品牌审计
   品牌审计当中具体又分成两部分工作：一部分是二手资料的审计，称为品牌盘存(Brand Inventory)；一部分是一手资料的审计，称为品牌探查(Brand Exploratory)。品牌盘存包括：(1)从企业和酒店内部收集品牌符号，包括品牌名称、标识设计的标志、象征物、包装、口号、标志性音乐等；(2)从企业和酒店内部收集整合营销传播活动的记录，包括产品、价格、渠道、广告、足道、人员推销、公共关系、赞助等；(3)收集企业和酒店以前对品牌的研究资料，包括产品市场研究、竞争者研究、消费者研究等。品牌探查包括：(1)与企业和酒店内部人员进行面谈，获取他们对消费者品牌感知的认识以及竞争品牌的情况；(2)运用定量、定性分析的方法来研究消费者对品牌及竞争品牌的认知情况。由于品牌审计涉及的数据量很大，因此通常一年实施一次。而如果遇到企业间的品牌并购问题，则需要聘请专业评估机构对品牌资产的财务价值进行详细估算。

(一)品牌跟踪
   品牌跟踪是一种周期较短的品牌调查工作，不是对品牌的财务价值进行评估，因为品牌的财务价值需要的数据量非常大，且短期内数据不会有很大改变。它的研究目的是随时把握品牌资产来源的动态，不断调整企业和酒店的品牌战术。品牌资产来源可能反映在产品层面、公司或家族品牌层面，而跨国公司还有全球品牌层面。