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企业的危机公关与对VI品牌的影响(二)
Post by hotelcis, 2017-10-25, Views: 4月11日,浙江质监局为瓶装水正名的报道见诸报端。《京华时报》在财经版块以半版篇幅报道此事,并在评论版头条以发引用水标准不于是橡皮筋》为题发表了评论文章。
4月12日,该报将《协会确认农夫山泉标准不及自来水》定为大标题,次日的追踪报道中,称农夫山泉回应质疑时避谈有害物质指标宽松。
由此,农夫山泉质量门正式过渡发酵到事态更为严重的标准门,《京华时报》成为了与农夫山泉第二轮对峙的最主要对手。
4.企媒对抗——微博对抗报纸论战持续升级
4月15日,《京华时报》在头版对农夫山泉事件进行标题导读,从此开始了密集的言论轰炸。
随后的近一个月时间,《京华时报》将标准门事件的报道规格提升到了与同期的雅安地震救援、H7N9防控等关系国计民生的重大新闻题材同一个档次,甚至多次在一张报纸内连发数个整版策划。
4月20日,雅安地震发生后,事态因焦点转移而暂时平息,但该报依然连续在财经版块显要位置刊发针对标准门的评论文章。
5月7日,《京华时报》在报道农夫山泉董事长召开新闻发布会一事时,头版主图导读,随后VI设计并制作了A叠加6个版面的专题策划。
5月8日,该报头版导读了一条来自北京市质监局的消息,称食品标签名不副实将直接予以立案查处,并在副题中提及“瓶桶装水亦在整治之列”。这篇报道中只字未提“农夫山泉”品牌,此后至今,农夫山泉及相关事件再未出现在该报。
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Tags: 企业的危机公关与对VI品牌的影响(二)
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