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企业与酒店公关应对VI品牌的趋势
Post by hotelcis, 2017-10-25, Views:二、企业与酒店公关应对趋势
1.水质——消极回应消费者质疑
3月15日,21世纪网曝光农夫山泉黑色不明物,据当事消费者称,客服人员对她的态度就是“不接待我们,不理我们,不承认水是有问题的”。
面对媒体采访,农夫山泉承认黑色不明物事実,但称其是水中的矿物盐析出。
当时与之有关的新闻标题中充斥着农夫山泉这样的措辞:“坚称产品合格”、“经检测证明水质没问题”。
在21世纪网报道的最后,引用了卫生部的《瓶(桶)装饮用水卫生标准》,称你对饮用水感官指标中“肉眼可见物”项目的要求均为“不得检出”。这也为之后的标准门堤下伏笔。
2.水源——错失修复媒体关系良机
3月25日,21世纪网在实地调查农夫山泉厂区时称,胡家岭厂区谢绝了记者入厂参观的请求。这本是一次非常好的修复媒体关系、改善舆情趋势的机会。这次拒绝直接导致农夫山泉的水质成了媒体的靶子。
在这篇报道中,只有一名没有显示职位的接待人员接受了记者的采访,显然,他在回应媒体时缺乏技巧和经验,措辞过于随意。
4月8日,21世纪网的报道称,“农夫山泉采用浙江地方标准,允许霉菌酵母菌存在”。截至发稿之时,农夫山泉依然没有任何准备进行危机公关的意图。
4月11日,农夫山泉终于做出回应,但其回应的内容并没有化解危机的意思和赢回所VI设计的品牌口碑效果。
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Tags: 企业与酒店公关应对VI品牌的趋势
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