(四)衰退期
    随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
    典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征，企业的营销策略也就以各阶段的特征作为基点来制定和实施。
二、酒店产品生命周期各阶段的特征及策略
(一)引入期
    新产品推出时，引入阶段便开始了。沟通销售渠道和在几个市场中推广需要花费时间，因此销售成长趋于缓慢发展。在这一阶段，由于销售量少和促销费用高，酒店新产品是亏本的或利润很低。
    在引入期，促销支出占销售额的比率最高，因为需要高水平的促销努力，达到以下目的：
    第一，告诉潜在的消费者酒店VI设计的新产品和新的品牌已经出现；

    第二，引导他们试用该产品；
    第三，不要使产品的销售集中在一个分销渠道。
    此时，酒店销售的目标是那些最迫切的购买者，原因如下：效率比较低，导致成本提高，需要高的GDP以交持销售推进所必需的巨额促销费用。
    在引入期，酒店可以在以下的四个战略中择一而行。
1.快速撇暗战略
    快速撇脂战略即以高价和高促销水平的方式推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资，高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。