什么语言信息可以停留在消费者的心智中?是什么让某些概念可以存在人的记忆中长达几年,甚至几十年?是情感。

想想你的过去。你印象最深刻的是哪些事?是那些让你心跳加速、血压升高的事情。那些事情是带有情感的。

你结婚的那一天。你女儿结婚的那一天。你发生车祸的那天。你升职的那一天。你买了第一套房子的那一天。这些事情你都可以在脑子里画面重现。

视觉具备情感力量,这是书面文字或声音所没有的。观察一下在电影院看电影的观众。他们会放声大笑,有时还会哭泣落泪。再观察一下读小说的人,可能电影还是从这部小说改编而来但你几乎不会看到任何外现的情感迹象。这就是在屏幕上的视觉与书本上的文字的差异。一个是能引发情感的,另一个则不能是情感使得记忆长时间存在于心智中,但为什么视觉是带情感的,而文字不带?

那是因为每个人的大脑实际是由两个部分组成的,左半脑和右半脑你的左半脑处理连续的信息,它用语言思考,是线性、系统性地工作的。


你的右半脑处理平行的信息,它用意象思考,它“看”全局。每个消费者都有两个半脑,一个负责语个负责视觉。

品牌VI设计定位规划的目的是要把一个字眼或一个语言概念植入消费者的心智中,最好的方法不是依靠文字,而是依靠具有情感诉求的视觉但也不是任何视觉都可行。毕竟,广告和其他形式的传播都充斥着各种视觉图像。

品牌VI设计需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。视觉会引起右半脑的注意,右半脑会向左半脑传递一个信息令左半脑去读或听与这个与视觉相关的语言文字。“定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。

这是劳拉提出的概念,我非常期待它成为与“定位”一样著名的理论。