为了使酒店品牌标志在打造中合情合理地转向他们想要的结果,管理层会趋向于创造一些专用名词。

假日酒店是酒店和汽车酒店的领先经营者,它想进入高档酒店的领域。

根据典型的产品线延伸,以上相应的产品就会被命名为豪华假日酒店。即使是最没有经验的营销人员也很难接受这些品牌名称。那怎么办呢?发明一个副品牌吧。于是,我们有了皇冠假日酒店( Crowne plaza)。现在,我们也有自己的蛋糕可以享用了。在拥有知名的核心品牌的同时,我们也能推出一个第二品牌或副品牌进军新领域了。

但是,在会议室里听起来有道理的事情往往在市场上就没什么意义了。

会有人走进一家假日酒店,向服务员询问说:“难道你们没有更贵的旅馆可以让我住吗?”

 营销世界里充斥着概念性的想法,而这些想法与现实世界并无关系。打造副品牌标识设计就是这些概念中的一个。

对皇冠假日酒店的客户做的一份调查结果可能与你的想法致:“旅馆不错,但是作为一家假日酒店而言稍贵了一些。”公司最终获得了这一信息并着手割断与原知名品牌之间的关联。从现在起,那些饭店将会以皇冠标志的名义出现。