逸林连锁酒店( DoubleTree)用了抽象处理后的两棵树的图标作为商标。

但是这家连锁酒店颠倒了事物的逻辑顺序。在认出那是两棵树之前,你不得不先看看这个名字( Double Tree,字面DOUBLETREE意思为两棵树)。它们看起来更像是一副乒乓球拍。
 

最近,逸林酒店更换了标识。新设计证实了逸林的管理层是语言导向的思维模式。

新的逸林酒店标识设计由一棵树和一个字母D组成。如果你的名字是“两棵树”,你怎么能用一棵树来做标识呢?而且还把D放在树的后面,而不是前面。退一步想,这个名字看起来就变成TreeDouble

这不是一个能立刻传递信息的视觉符号,它是需要解码 DOUBLETREE的谜团。我们来看看,一棵树和一个字母D。D代表的是什么?山茱萸( Dogwood)?还是荷兰榆( Dutch eln)?也许它用的棕色表示这是一颗“死”(dead)树?啊,我想到了,是“两棵树”( Doubletree的意思。这还不够好。一个视觉锤需要在眨眼间就能让人想到它的含义。

视觉锤不应该是费脑的对比一下汤米·巴哈马( Tommy Bahama)和逸林。这棵树不仅是这个品牌的视觉符号,而且很明显这是一棵棕榈树,是最能体现“巴哈马”品牌的符号。