一些企业甚至试图将两个或者更多个这类把“所有的东西给所有的人”的傲慢的名称结合在一起使用。例如,美国通用人寿和事故保险公司。(我们奇怪的是为什么没有人想用“国际通用美国标准产品公司”这个名称。)

过去,公司认为它们需要大的、全范围的、通用性的名称,并且品牌VI设计几乎总是企业名称(现在,如果还采用这样的方法就会出现通用全球公司这样的名称了)。然而,这种命名策略确实在过去发挥了作用。这是为什么呢?

数年前,市场上充满了由成千上万的小公司生产的产品,这些小公司在某个城镇或地区运作。庞大的、范围广泛的通用性名称就将这些小的竞争者圈定在自己的活动领域。

现在,许多这些“通用”“标准”“美国”“全国”以及“国际”公司仍然在运作(并且仍然是成功的),其中的一些是世界上最大、最著名的品牌。

事实上,不管它们的名称怎样,这些品牌VI设计公司还是成功的。比如全国饼干公司是美国第一家饼干公司，我们相信这些公司取得成功的主要原因不在于其名称而在于其战略。

抢先出现在市场上使得这些公司在市场上获得一个很好的开端和强劲的表现,这一点弥补了它们的通用名称产生的不利因素。