到底到怎么把品牌标识宣传出去呢？要考虑到顾客,最容易、最简单的方法就是宝洁公司的方法:在包装上用醒目的粗体的品牌名称,而把“宝洁公司”以很小的字体显示在底部。这也是宝洁公司处理波德(Bold)、奇尔( Cheer)、象牙(Iory)、汰渍等品牌包装上公司名称的方法。但是有一种情况下要走中间路线。现在,一些更加理性的、有辨别力的顾客可能想要了解哪家公司创建了某一品牌。可是,他们又不想将公司与品牌两个名称一起使用。没有人将一辆讴歌叫作本田讴歌,或者将一辆林肯叫作福特林肯。

此外,同样值得关注的问题还有关品牌的贸易商(这包括零售商和分销商)。例如,我们到什么地方能够订购到汰渍呢?对许多品牌来讲,一个答案是将公司名称缩小放在品牌名称之上。只习惯使用品牌名的那些顾客几乎不会注意到公司名称。然而,贸易商及现在更加老练的顾客就能够轻松地发现品牌后面的公司名称。

不过,危险在于公司内部。在这样打造品牌标志设计的策略下,你的大脑里会充斥着一些建议。例如,“我们为什么不能将公司名称做得更大一点?我们正在浪费所有这样的机会提升我们的股票,改善雇员关系,建立更好的贸易关系。”(也会有其他想法,比如你应该把公司名称彻底从包装上撤下来。)

看看吉列发生了什么情况。TracⅡ和Atra剃须刀在品牌标志设计名称的上面都用了一个较小的“吉列”字样。

接着后来出现了“超感”系列,公司决定将“吉列”和“超感”做成一样大的尺寸。这可不是一个好主意。品牌名称应该优先于公司名称。

推出锋速3(Mach3)时,吉列又返回到原来的基本情况，锋速3居于优先地位。

在打造品牌方面,再没有什么问题会比公司名称的正确定位及功能讨论得更彻底了。然而,在大多数情况下,这本该不是什么问题。

你关注的焦点应该是品牌标志设计本身。如果你不得不用公司名称来做品牌标志名称的话,你就用吧,但这只是退而求其次的做法。