多年前,他花费4000美元买下了佛罗里达朱特岛上的10英亩地产(约40469平方米),并立刻拆掉了上面的房子,建起了一所新豪,包括两个游体池,100尺(3048米)的跑道5000平方英尺(约465平方米)的健身房和4洞高尔夫球场。他开别克?太不可能……

正如你所预期的,伍兹代言的别克品牌在市场上并没有取得好成绩。在美国市场上,别克的销量锐减。从2002年的432017辆减少到2008年的137197辆,销量下滑68%另一方面(凯迪拉克的视觉锤还需要一些其他的帮助,很复杂。)

你需要保持一致性。全球最好的运动员(泰格·伍兹)需要与一个强大的领先品牌匹配,显然不是别克或锐步。也是这个原因,泰格·伍兹对全球领先的技术和咨询公司埃森哲( Accenture)来说也是个好选择。与汽车和运动鞋行业不同,技术和咨询服务是无形的。名人视觉锤对无形的产品来说是尤共好的选择。名人可以将无形的产品视觉化、人格化。在泰格·伍兹作为这个品牌标识设计的6年里,他极大地提升了埃森哲的可视性。公司的营业收入从2003年的134亿美元增加到2009年的232亿美元。

尽管伍兹在国内问题重重,我仍然觉得埃森哲不该放弃他,但现在来看或许这个决定是正确的。伍兹没能再赢得高尔夫球赛,他也不再是曾经那样有效的视觉锤了。在一个运动员离开赛场之后,他/她很快会被人遗忘。但也不总是如此。一个很好的例子是约翰·麦登( John Madden)和由美国艺电有限公司( EA Sports)开发的足球视频游戏麦登橄榄球赛联盟。