在打造品牌的过程中,没有什么能比使用公司的名称更容易引起困惑的了。

品牌名称应该主导公司名称吗?例如:汰渍主导着宝洁。

如何使用一个公司名称的问题既简单又复杂。简单,是因为定律是如此的显而易见;复杂,是因为绝大多数的公司没有遵循打造品牌的简单定律,从而违反逻辑并导致品牌名和公司名之间无止境的争论。

品牌名称应该几乎总是优先于公司名称。消费者购买品牌,他们并不购买公司。因此当一个公司名称像一个品牌名称一样(可口可乐、IBM、施乐、英特尔)被单独使用时,消费者就把它看作品牌。

当你用一个明确而又一贯的方式将一家公司的名称和品牌名称组合在一起时,品牌名称就成为主要的名称,而公司名称则被看作次要的名称。只要简单地观察就能发现,当消费者有一个可以使用的品牌名称时,就几乎不会使用一家公司的名称。

请牢记,只要公司名称没有被用作品牌名称,公司就是公司,品牌标识就是品牌标识,它们之间是有区别的。公司是一个制造或生产品牌标志的组织,而不是品牌本身。宝洁不是汰渍;宝洁生产了许多产品,其中之一是汰渍。尽管它通常不是制定品牌的最佳策略,但仍然具有意义。否则,除非有迫不得已的原因,最佳的制定品牌标志设计的策略就应该是把公司的名称作为品牌名称。