以产品为导向的阵营统治了营销领域,“品牌标识设计的名字无关紧要,重要的是产品的表现如何”。

基于这个原则,产品阵营很快减少了对谬论的争议,“如果产品不好,那么不论这种产品是否有一个较好的品牌名字都是没有用的,它都会失败”。

确实,一些人会抛弃一些品牌。他们甚至会这样说:“我绝不会买一辆捷豹( Jaguar)。”但这种观点并不普遍。劣质产品经常成为营销中的替死鬼。大多数公司经常用它们来证明无品牌战略是正确的。

我们并不是指字面上的无品牌战略。从法律的角度看,一家公司注册了商标,就可以被称为拥有一个品牌。但是,公司的战略是建立在较好的产品或服务基础上的,公司所使用的伴随这些产品的品牌在潜在顾客的心智中并没有力量。

产品阵营支配东亚的商业界。几乎每一家东亚的公司都采用了一种大品牌、主导品牌、产品线延伸战略。