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如何建立和加强在市场中的品牌营销定位？

如何建立和加强在市场中的品牌营销定位？

        品牌营销战略的基石是品牌定位的概念——在消费者心目中澄清一个品牌的位置，无论是企业的系列商品或耽搁商品，取决于它的品牌内涵。现在有的或将来有的用户都要按其相似或不同来排列。结果是，多维图能分清各种因素，并使各种品牌形成区别。因此我们很有必要对这些因素加以说明。

       采用二维图来决定品牌营销策略，有必要了解每一个市场理想的组合特性，这有利于品牌营销定位策略直接服务于有吸引力的子市场。

       产品市场的生命周期以及细分市场的趋势能为制定竞争性的品牌营销战略提供指导作用。前面简要说明普通生命周期理论，能为市场推进的不同阶段采取不同战略提供指导。它表明了每一个阶段变化着的市场战略，并要努力延长生命周期提供目标的市场增长率。关于生命周期演化最为重要的品牌价格对消费者变化的重要影响。品牌定位必须预测消费者价值的变化。随着市场的演变，消费者越来越明白所需要的利益，要求对产品更加了解，这会引起价格的竞争。建立和加强品牌定位对阻止衰退时很有必要的。

        品牌能够传递延伸，重新定位和不断地更新以延续其生命周期。可口可乐以它不同的变化说明了一点。如健怡可乐和樱桃可乐等。而瑞士军刀在这个成熟的生命周期上已有了几十年，它不断更新，生产不同形式的产品，这个品牌已经成了随身的可折叠的户外和野营用刀具的同义词。

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