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为市场怎样推出新的品牌营销战略！

为市场怎样推出新的品牌营销战略！

         竞争者在一个特别的市场的品牌营销战略将取决于他们的市场定位是否是领导者、接近挑战者，或者是利基者，也取决于他们在这个或那个 品牌的优势地位、增长极利润的机会。就品牌而言，很有必要决定哪个可以扩展，其原则是把一个品牌扩展到一个其品牌核心价值不能被削弱的市场或细分市场。同样，决定什么时候将一个新品牌推广到一个特别的细分市场也是很有必要的。对领导者、跟随者和利基者而言，品牌营销战略是不一样的。因为他们有不同的竞争定位和品牌潜力。

        迪斯尼这个品牌名称时家庭娱乐的同义词。这个名称之下有许多产品和服务，包括卡通、游乐园和玩具。他们都有极高的品质，反映了迪斯尼娱乐机美德的价值观念。而当它的电影制片部门制造人主题的电影时，采用了Touchstone Picture这个名称，而不至于使迪斯尼这个核心价值受到影响。

        对许多百货市场品平的研究能为在不同的市场条件和市场结构中的市场领导者、挑战者和利基者提供指导作用。

  对于新的全国性品牌营销来说，产品开发、经销成本以及广告费用都很高，并且还在不断增加。新品牌的失败了和在其它国家一样都很高。有些酒店对任何新产品都有一个市场试销的政策，这虽然较少了风险和潜在的失败，却也延长了新品牌的推出的时间和成本的增加。

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