在酒店营销产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性几乎如同远古的恐龙一样走向灭绝。
很多人的感觉是世界上只有五种酒店—一星至五星，甚至有顾客曾说，从海南岛到黑龙江，他只住过一间客房。
那么，如何突显酒店的特色，如何使顾客选择适合自己的酒店，如何使酒店与顾客在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通，从而使酒店的需求曲线上移，就是酒店广告所要完成的人物。
 

酒店广告是通过购买某种传播媒介的时间、空间或版面来向顾客或公众进行宣传或促销的一种手段。酒店广告对酒店的意义体现在以下方面：一是为酒店或酒店集团及产品树立形象，二是刺激潜在的顾客产生购买的动机和行为。
     在影响购买决策方面，顾客的知觉具有十分强大的威力。正如营销专家Pizam和Mansfeld所认为的，当营销进入较高层或产品具有较大同质性时，市场营销并非产品之战，而是知觉之战。酒店市场正是如此。但是顾客的知觉并不一定基于真实。广告则是酒店校内直觉、引导知觉的有力工具。