市场经营目标酒店CI设计的生存与发展均有赖于客源市场，一个酒店CI设计如果顾客光临，那么再优秀的管理者也无法达成企业的经营目标。要保证酒店CI设计的效益，就必须获得并保有一定数量的客户。酒店CI设计应该利用那些公开资料或企业调查的一手资料，以及当前市场容量的分析结果，综合判断目标市场的需求量、产品偏好、价格幅度等客人需求的状况；另外，未来目标市场需求的发展变化，对酒店CI设计企业的市场经营目标、组合营销策略也至关重要。因此，酒店CI设计企业不仅要分析目前的市场需求，而且要分析判断，随着国家经济发展、政局变动等环境的变化，市场需求的发展前景及其走向。
 
 当然，酒店CI设计业面临的市场不是一个简单的同质市场，顾客的需求也不相同，它是由不同层次、不同需求的顾客所组成的异质市场，顾客对产品有多种多样的需求，其自身也具有多重性与复杂性。