第三步：品牌定位(Brand Positioning)
        品牌定位是针对一个目标市场确定品牌的独特卖点，具有指向性、差异化和相关性。如果说品牌识别是品牌身份的确定，品牌定位就是品牌传播过程中的方向选择。第5章将介绍品牌定位的过程和方法。
        第四步：品牌体验(Brand Exoerience)
       品牌的形成来自消费者对品牌的全方位体验。在进行品牌传播之前，必须对消费者可能获得的体验进行精心设计。一些品牌体验的理论。
       第五步：整合品牌传播(Integrated Brand Commun•ication)
       品牌传播是在消费者心目中建立品牌形象的过程，而“整合”的意义在于注重企业内外部品牌传播的结合以及注重4P营销组合的配合。
       (三)第三阶段：品牌提升(Brand Advancing)
       本阶段的目的是对已经建立起来的品牌进行进一步的调整和经营，以帮助品牌资产的提升。
       第六步：品牌延伸与授权(Brand Extension and Licensing)
      品牌一旦建立起来，管理者就能够利用品牌的影响力推出新产品，或者授权给别的企业使用。在延伸和授权的过程中，品牌也可以得到进一步提升。具体内容详见第8章。
      第七步：品牌组合(Brand Portfolio)
      如果企业不将品牌运用到其他产品上面，他们就会采用“一品一牌”的方式来处理产品与品牌的关系。这时，他们将面临多个品牌管理的问题。第9章将对品牌组合管理的一些模型和原则进行介绍。
     第八步：品牌更新(Brand Renewal)
   品牌策划像人一样，如果不勤加保养，就可能会出现老化。品牌强化和激活是应对品牌老化的两种策略。第10章将对此展开介绍。